После падения акций Peloton, связанного со смертью персонажа «Секса в большом городе» после тренировки на одном из тренажёров компании, в сети появился ответный рекламный ролик.
Мистер Биг, давний любовный интерес Кэрри Брэдшоу и впоследствии супруг героини, скончался после занятий на велотренажёре Peloton в продолжении «Секса в большом городе» — мини-сериале «И просто так». В рекламном видео актёр Крис Нот, сыгравший Бига, как ни в чём не бывало приглашает инструктора Джесс Кинг (в действительности она правда работает в Peloton) сделать ещё один заезд на тренажёре. Ролик завершается комментарием Райана Рейнольдса: «И просто так миру напомнили, что езда на велосипеде укрепляет ваше сердце, лёгкие и стимулирует кровообращение, снижая риск сердечно-сосудистых заболеваний». В финале Рейнольдс отмечает, что «он жив».
Peloton дал согласие на упоминание своей продукции в «И просто так», однако компания едва ли подозревала, в каком именно свете покажут её тренажёр. По результатам торгов 9 декабря, когда вышел первый эпизод мини-сериала, акции подешевели более чем на 11%, и представителям Peloton пришлось делать заявление, что смерть Бига связана не с занятиями спортом, а с его «экстравагантным образом жизни».
